В воскресенье, 13 февраля, в США прошла финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги. Криптовалютные компании показали рекордное для индустрии количество рекламы в рамках Супербоула.
В 2022 году размещение на 30 секунд стоило $6,5 млн.
Криптовалютная биржа Coinbase показала 60-секундную рекламу с «плавающим» по экрану и меняющим цвет QR-кодом.
При его сканировании открывается ссылка, предлагающая $15 в биткоине за регистрацию на торговой платформе и шанс выиграть больше.
Coinbase reportedly spent $14M on this QR code commercial. Brilliant. pic.twitter.com/E1MSGpzxWk
— The Metaverse (@themetav3rse) February 14, 2022
Пользователи соцсетей отметили минималистичное решение Coinbase на фоне масштабных и дорогих рекламных кампаний других брендов. QR-код заинтересовал в том числе собаку.
Zonk was extremely interested in the tv for the @coinbase #SuperBowl commercial 🤨😆 pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
— Haley Spracale (@haleymspracale) February 14, 2022
Директор по продукту Coinbase Суроджит Чаттерджи рассказал, что биржа столкнулась с рекордным трафиком, из-за чего сайт был недоступен в течение нескольких минут.
@coinbase just saw more traffic than we've ever encountered, but our teams pulled together and only had to throttle traffic for a few minutes. We are now back and ready for you at https://t.co/ZUJqRlnZPH. Humbled to have been witness to this. #WAGMI
— Surojit (@surojit) February 14, 2022
Бывший сотрудник АНБ и ЦРУ США Эдвард Сноуден раскритиковал Coinbase за то, что они якобы потратили $16 млн на рекламу на Супербоуле и «$0» на то, чтобы убедиться в возможности сайта выдержать нагрузку пользователей.
Coinbase spending $16,000,000 on a Superbowl ad to direct people to their website and $0 to make sure that website doesn't crash 10 seconds after the ad starts is so very internet.
— Edward Snowden (@Snowden) February 14, 2022
Биткоин-биржа FTX выпустила рекламный ролик, в котором актер и комик Ларри Дэвид критикует главные изобретения человечества в разные исторические периоды. В конце видео он также отказывается от использования FTX.
«Не будь как Ларри, не упусти», — говорится в ролике.
https://youtu.be/BH5-rSxilxo
В рекламе криптовалютной платформы Crypto.com поучаствовал известный баскетболист Леброн Джеймс и его «молодая версия». По сюжету ролика они встретились в 2003 году и обсуждают будущее.
«Фортуна благоволит храбрым», — говорится в конце видео.
Примечательно, что в начале ролика на столе стоят духи, название которых изменено с Dior на DYOR (Do Your Own Research).
https://youtu.be/Sk_52aI_W1M
Инвестиционная платформа eToro использовала фразу «To the Moon» в своей рекламе.
«Криптовалюты? Акции? Где начать? Представьте миллионное сообщество, делитесь идеями, торгуйте акциями и криптовалютами», — говорится в ролике.
Stocks, crypto and beyond. Discover the power of social investing #FlyWithUs #eToro pic.twitter.com/P01NJLxDZb
— eToro US (@eToroUS) February 14, 2022
В рекламе пивного бренда Bud Light появилось изображение необычных очков, которые получат держатели 12 000 NFT по цене $399 за каждый. Их релиз приурочен к выпуску нового бренда N3XT.
2/2 Each Bud Light N3XT NFT Collection HODLer will get to claim their EXCLUSIVE pair of very real Nouns-inspired glasses ⌐◨-◨
If you want a pair of these iconic glasses make sure to buy a Bud Light N3XT Collection NFT from https://t.co/ikjzSIndbm pic.twitter.com/1sqYXepfyh
— Bud Light (@budlight) February 12, 2022
Разработчик ПО для подготовки налоговых деклараций в США TurboTax упомянул инвестиции в криптовалюту в своей рекламе при участии актера Джейсона Судейкиса из сериала «Тед Лассо» онлайн-кинотеатра Apple TV+.
https://youtu.be/JFFmnRg1CmE
Напомним, в декабре 2021 года Управление по стандартам рекламы Великобритании запретило семь связанных с криптовалютами рекламных кампаний, посчитав, что они недостаточно отражают риск инвестиций.
Под прицел регулятора попали маркетинговые акции от Coinbase Europe, eToro, Papa John’s, Luno Money, Exmo Exchange, Payward и Coinburp.
